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广汽本田2020:共创爱与价值 终极一班3

本田,共创,价值,2020时间:2021-03-13 18:09:13浏览:191
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新年悄悄地开始了。回首不平凡的2020年,我的心依然火热。2020年,“逆行”让国人感受到无尽的温暖和自信;“后浪潮”逐渐兴起,让更多人明白了新生代的激情与活力……各行各业都在发光。在汽车行业,广汽本田将在2020年凝聚800万车迷的爱心,互相创造价值,让每一步都向前更温暖更强大。

激发彼此的爱和信念。2020年,广汽本田将以车主和粉丝为主角,打造全新的生态,共同创造美好的梦想,为新时代的用户提供更多的欢乐和价值。如何理解广汽本田的“共创”,或许能窥见广汽本田的品牌足迹。

800万份爱情档案 2020年,广汽本田用户基数扩大到800万,进入产销新里程碑。数字背后,800万车主对品牌有着强烈的信任和热爱,这就是广汽本田品牌强大的韧性。这一年,在有限的空闲时间里,发生了很多广本粉的真实故事。他们去恋爱,分享美好的事物,共同阐述了与广汽本田更深层次的情感联系。

爱上800万粉丝

有广汽本田车主从江西开车7个小时去参加车手聚会,只是想多认识一些热爱潮流的玩伴;有些车主因为爱玩车,而对 Fit(参数|图片)产生了依恋。成家之后又买了另一个 Odyssey(参数|图片)来坚定支持和认可品牌;更多的车主花比车价更高的价格去换车音响,只是为了释放自己的个性和对车的热爱。这些平凡而真实的车主故事,让人充分感受到爱情的强大力量。

车主与车迷的互动交流

车主对广汽本田竖起了大拇指

“我最不后悔的就是买一辆飞度,换一种认车方式。”对赵阳来说,飞度似乎点燃了他对生活的热情,让他发现了更好的生活:说唱歌手,晁盖商店的老板,赛车,他热爱的一切都在那里。

“看到 Accord(参数|图片)就会想起和我爸的美好回忆。”对于车主阿俊来说,雅阁承载着对他和父亲的温暖回忆,是他成长和蜕变的见证。

“永远认真做,总会被人看到的。”音乐剧演员顾衣在广汽讴歌RDX (parameter | picture)上找到了情感共鸣,认为两人都坚持用心灵手巧打磨自己,为外界创作好作品。

这些支离破碎的生活场景,各种各样的声音,都是真实车主在讲述。他们可能只是世界上你我一样的普通人,但他们有着不同的性格和梦想,他们深厚的爱和信念让他们与众不同。而他们精彩的人生故事也烘托了广汽本田,温暖有力,更有人情味。

广汽讴歌黑索今车主顾毅

不仅是用户群体,最“爱车”的汽车媒体也受到了广汽本田“热度”的辐射:有人自发成立广汽本田百人微信群分享日常生活,有人潜移默化地把对奥德赛的热爱传递给孩子,还有人在参加广汽本田活动的启发下,有了举办儿童安全训练营的小梦想;还有数十位媒体车主“组织”参观广汽本田工厂,体验“广精”的品控秘诀,与品牌进行更深层次的“亲密接触”。

媒体深度体验广汽本田工厂

从爱情开始,汽车成为车主的情感载体,渗透到生活的方方面面,更深入到兴趣、爱好、信仰等层面,从而与品牌深入连接,彼此相爱,创造更多价值。

梦想同行加速爱情 爱从来不是一种方式。广汽本田尊重每一位车主的独特性,希望能帮助他们成为生活的主角,探索更多的可能性,共同探索创造更精彩的生活。所以广汽本田在与用户沟通方面,更注重用户感受,采取以车主和粉丝为重点的品牌沟通策略,打造多维度的梦想舞台,希望成为他们温暖而有力的“梦想伴侣”,激发爱的力量。

广汽本田将陪伴用户探索更多可能性

用心探索车主的故事,陪伴鼓励他们勇敢追求梦想,分享精彩人生。2020年,广汽本田推出面向全国车主的“广本一日”微型纪录片联合创作计划,集合车主和车迷打造“一日”故事。鼓励他们展示生活美好的一面;这次活动的主题是“这一天,你是主角”,这让广汽本田车主成为故事的主角。没有预设的剧本,车主和车迷不仅仅是编剧和导演,更是故事的主角。广汽本田作为主办方,让车主们自发地对生活拍照,用最真实的镜头展现自己最真实的生活和梦想。积极@每个敢于梦想的人,广汽本田以汽车为媒介,与他们产生更多的情感共鸣,梦想更精彩的生活。

“广本一日”微型纪录片联合创作计划

除了《广本一日》微纪录片联合创作计划外,广汽本田还下大力气打造了一年一度的车主专属盛会——躁狂梦节,让他们成为活动主角,一起去参加一场“躁狂梦”盛会,分享激情和爱情。2020广汽本田狂躁症梦想节被广泛评价为广本车主的寻梦活动,可见大家的认可和追求。它的魅力在哪里?完全是车主和粉丝主导;256台一体机换潮车打造“换潮圈年度奖励”;几千辆广汽本田车,几万车主齐聚一堂,为每个粉丝提供一个展示自己的舞台,类似于车圈“我要参加春晚”,吸引力爆棚。可以说“狂躁梦节”是广汽本田为车主车迷打造的一项活动。它打破传统的营销套路,把用户的感受放在第一位,坚持与用户分享创新价值和爱的能量。

/图片-12/2020广汽本田梦想节火爆

2020广汽本田狂躁症梦想节俯视图

广汽本田以“共同创造”为核心,为车主和车迷提供梦想舞台,不断激发他们的爱和信念,陪伴他们追逐梦想,创造更多的可能。

创造成就,爱闭环 领先品牌总是对时代潮流敏感。广汽本田率先将“共创”作为价值链的重要组成部分,与用户建立新型的共创关系。广汽本田的“共同创造”思维,在共同爱好的驱动下,正在颠覆以往单纯的产品营销,使品牌与用户更加紧密。

以用户为核心,意味着用户可以参与品牌文化建设乃至价值体系建设;相反,品牌体系建设会随着用户的积极反馈而得到改善和优化,双向赋能,同频共鸣。更早的时候,广汽本田为飞度粉丝打造了专属基地——iFit Club,粉丝可以在这里分享自己的爱,品牌可以分享最新的信息和活动收益,互相分享自己的价值,打造更具温度敏感性的模特文化。广汽本田在了解用户需求的基础上,于2020年还推出了广汽本田会员平台“FUN享乐”,旨在“与用户同行”,在“会员签到”、“会员活动”、“汽车服务”三大基本功能上,为会员打造更加便捷愉悦的汽车体验。

在共同创造精神的指引下,广汽本田与车迷形成了“品牌用户”双向输出的良性共生形态:车迷展现出自己独特的、有爱心的、充满激情的个性,而广汽本田则以“梦想伴侣”的初心和姿态激励着每一位车主勇敢地追求梦想,让每一位车迷的汽车生活更加丰富多彩。毫无疑问,这是行业演进和成熟的表现,也是时代进步的有力体现。可以预见,在未来中国汽车行业的长期发展中,广汽本田与用户“共创”的商业思维将引领行业潮流,创造新潮流。


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